宠物经济全面开花 千亿赛道如何掘金?www.60905


ʱ䣺2019-10-22

  据证券时报消息猫声一响,黄金万两。时下,吸猫撸狗已成年轻人一大嗜好,这些虏获少男少女芳心的萌宠们还催生出了一个千亿市场。

  仅在刚刚过去的国庆期间,这些小猫小狗们就让许多商家赚得盆满钵满。据证券时报·创业资本汇记者了解,许多家有萌宠的人选择出游前把自己的宠物寄养,而深圳地区目前的宠物托管日均费用从80-300元不等,甚至还有上门喂养服务。此外,也有不少“小主”们带着宠物去旅行,使萌宠成为假日经济的一道亮丽风景。据发布的《2019国庆假期旅行出行趋势预测报告》,十一长假期间,宠物酒店预订同比增加100%,且订单量前三名的城市为重庆、丽江和成都。

  然而,宠物托管只是宠物经济的“冰山一角”,随着越来越多人加入养宠大军,宠物经济也呈现出千姿百态,从宠物食品、宠物用品、宠物医疗、宠物美容,到宠物培训、宠物寄养、宠物、宠物殡葬等已经形成一条宠物经济产业链。

  而嗅觉敏锐的VC/PE也早已嗅到商机。就在今年,包括高瓴资本、IDG资本、顺为资本、君联资本、达晨创投等知名创投机构都纷纷出手,据亿欧统计数据显示,从2018年6月-2019年6月,宠物企业或平台约有50个融资案例,甚至有多个企业实现了上亿元融资。

  国庆期间,郭峰制定了出游计划,同时也安置好了自己心爱的萌宠。郭峰给自己的猫咪在宠物酒店订了一间房,费用是200元一天,酒店还会每天给主人汇报宠物当天的情况,这样的安排让郭峰可以安心地在外游玩。

  郭峰向记者介绍,如果自己到外地出差或者出游,一般有三种方式可以安置自己的小猫。一种是放到宠物医院寄养,这种方式费用较低,日均在80-100之间,这种方式的好处是,医生和护理人员能够及时发现宠物的问题并且及时处理,但坏处是寄养条件比较一般,且在医院容易感染到其他宠物的疾病;第二种方式是将宠物放到专门的宠物酒店寄养,一般费用在日均200元以上,好处是寄养环境比较好,且部分高端的宠物酒店有专人看养,坏处是宠物若有问题可能无法及时发现;第三种是直接上门喂养,费用大约是100元/天,这种方式的好处是宠物不需要挪地方,前锤子科技硬件副总裁吴德周:坚持为粉丝做手,减少了宠物因为不适应环境而带来的一系列问题,但让陌生人上门的确存在安全风险。

  且不说宠物寄养,郭峰每个月花在宠物上的费用也不菲。郭峰告诉记者,自己平时的宠物话花费主要是猫粮、猫砂、驱虫、罐头和营养品补给,因为家里养了6只猫,因此平均一个月花费要在2000元左右,占月收入约1/6。其中,郭峰特别关注宠物医疗问题,因此每年在宠物医疗上的花费都比较大。

  由亚洲宠物展和狗民网共同调研的《2019年中国宠物行业白皮书》预测,2019年,中国城镇宠物(犬猫)消费市场将突破2000亿元的关卡,整体消费规模达到2024亿元,比2018年增长18.5%。从养宠数量上来看,狗的数量多,但猫的增速更快。与去年相比,2019年单只宠物年消费金额预计达到5561元,同比增长545元,增幅10.9%。

  上千亿的市场资本岂能坐得住?仅从去年年中至今年年中,多家知名创投机构纷纷对与宠物经济相关的平台出手,约发生50起融资案例。而实际上,资本对宠物行业早有布局。相关统计显示,自2015年起就有多家宠物类企业在新三板、A股以及港股挂牌或上市寻求融资。

  而在一级市场,2014年起,宠物企业的融资数量与规模也迅速上升。其中,高瓴资本最为积极,据不完全统计,从2016年至2018年,高瓴资本所持宠物相关企业的股权超过

  从投资的细分领域来看,宠物粮食和宠物医疗是两大热点。但是,青桐资本报告指出,资本在宠物市场上的投资还出现了新的趋势,新兴的宠物服务和宠物用品行业也受到资本关注。其中宠物用品融资数量最高占比达28%,宠物服务数量占比21.9%,反映出资本对于宠物新兴服务市场的认可。从融资轮次的角度看,2018年宠物行业企业在天使轮和A轮前后获得融资数量最多,分别为11起和12起,可以看出主要集中在偏早期阶段,也说明资本看好本土品牌的前景。

  此外,宠物产业链中不少相对新兴的业态也开始受到关注。青桐资本报告指出,宠物是2018年宠物新兴服务行业的热点,不仅开始受到资本关注,创业入局者也开始增加。青桐资本对市场上产品进行了梳理发现,宠物保险主要有两类,为医疗险和责任险。其中医疗险是最主要也是保险公司主推的产品,其保费每年平均约500元至1000元,保额5000元到20000元不等。

  对于宠物经济升温的现状,毅达资本合伙人羌先锋接受证券时报·创业资本汇记者采访时表示,这是一个很自然的过程。随着国内经济的快速发展,某些领域的发展可以拷贝欧美国家的发展路径。宠物领域的发展逻辑也可以参考国外,实际上跟人均消费能力的提升密切相关。“当人均收入水平到达一定程度后,除了物质需求还有精神需求,宠物一定程度上就是满足精神需求。从周边国家地区的发展来看,随着经济水平的提升,养宠物的人也越来越多。”

  羌先锋认为,国内的经济水平目前仍处于上升的过程,因此对于宠物的需求也在上升。但他强调,这个过程一定是渐进的、稳步上升的过程,尽管这几年在加速,不过宠物投资的根本逻辑还是消费升级,因此不会是爆发式的增长。此外,目前国内在市场规模方面相比欧美等发达国家还有巨大的增长空间,加上国内人口数量远超美国,市场空间也更加巨大,所有宠物行业未来都有发展的机会。

  证券时报·创业资本汇:您曾经关注过与宠物经济相关的哪些业态?哪些板块的规模和需求更大?

  吴世春:同发达国家一样,食品用品一定是宠物这个垂直行业规模最大的板块,国外成熟市场食用品消费基本上都在50%上下,而中国因为现代化养宠刚刚发展不到十年,其余服务形态发展进程还比较初级,所以现阶段在中国宠物行业食用品市场份额远超50%。

  最近两年比较热的是除食用品外,第二个大板块就是跟宠物健康相关的产品和服务形态,我总结为宠物的范健康管理,大家熟知的医疗也只是宠物健康的其中一个环节,无论是去医院看病,每年疫苗驱虫,体检,甚至什么时候该吃什么,这些形态和行为的发生从底层来看就是用户越来越关心的宠物的健康引发的,因为宠物不会说话,不会表达,而这个行业又极其特殊是生命体特性的非标行业,人宠间的情感又让这个行业注入很多非理性消费的元素,而饲养宠物的人群多以85后为主,消费能力强,意识前卫,所以我认为未来在宠物行业会慢慢从以前简单的满足基本需求,向给予宠物更健康,更适合的产品服务方向发展。由此我比较看好因为专业而细分出来的功能性食用品,以及与健康管理相关的服务形态。

  证券时报·创业资本汇:如今在宠物市场上的创业者越来越多,未来市场有哪些机会?是否会出现区域和垂直业态的分化?

  吴世春:第一,单从宠物行业创业来看,我认为食用品品牌依然有很大的空间和机会,但最终能跑出来的公司需要同时拥有以下这几项复合能力:产品研发能力、产品制造能力、品牌战略能力、渠道能力,这个要求是非常高的,但在这个行业偏红海的板块不同时具备这些能力,只做渠道,只做简单的生产是无法成为独角兽或者巨头,而且传统标准的食用品虽然量大,但我更看好因为专业而裂变出来的食用品,如类似处方粮的产品逻辑,冻干这样新技术的逻辑,如健康类食用品的逻辑。

  第二,这个行业的线下场景非常重,区域化也很重,中国本身在人的线下能把跨城市做好的连锁或者店铺就不多,宠物更加是加入了技术性输出的服务形态,如美容,医疗,小狗小猫的销售,他更像城市生活频道,我依然看好这个方向的平台机会是因为,现阶段他们在各自的模块里运营效能都不高,包括宠物店和医院,所以谁能在未来这个将这几个链条串联起来,并能合理增加各模块之间的配合从而提升效能,谁就有做产业升级的机会。所以基于类似城市生活服务性质的垂直平台依然有机会,就看切入的角度和商业模型的顶层设计以及复合型团队的能力。

  吴世春:宠物是一个非常特殊的行业,非标,生命体,情感因素等等,而且发展速度非常快,所有国外成熟的模型,到了国内就要因地制宜,所以我们依然首先看人,而如之前所说,这个行业想做好需要右脑发达的人,就是创造型思维,共情能力,把握全局的能力。在此基础之上,创始人和团队要在这个行业里浸泡过。从模式上来看,我看好之前我所说的两个方向。

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